COMO A IDENTIDADE DE CONSUMIDORES GEEKS SE PROJETA A PARTIR DA ESCOLHA DOS PRODUTOS QUE CONSOMEM

Resumo

Diante da busca pelo atendimento cada vez mais personalizado aos consumidores, entender a forma como consomem está diretamente relacionado a características intrínsecas e peculiares do indivíduo. O presente artigo retrata como a identidade define o indivíduo como um ser social e a forma com que projeta suas escolhas de consumo mediante a sua cultura, bem como suas características pessoais e contexto no qual está inserido. Com foco no grupo geek, buscou-se validar quão suscetível são esses consumidores, perante as tendências de consumo presente em seu meio social, a forma como optam pelas amizades, suas preferências, entre outros fatores. Por meio da metodologia qualitativa, com técnicas de análise de questionários aliadas a análises de imagens paradas e em movimento, o artigo retrata a linearidade do consumo entre o público jovem que compõem tal grupo.