SIEMENS HEALTHCARE: INTELIGÊNCIA DE MARKETING A SERVIÇO DAS TECNOLOGIAS MÉDICAS

Resumo

O presente estudo se apresenta sobre a forma de pesquisa exploratória qualitativa. É posteriormente complementado com o uso de um estudo de caso no âmbito Inteligência de Marketing a serviço das tecnologias médicas. Para tanto foi realizada uma pesquisa por meio de aplicação de questionários semiestruturados objetivando entender a priori, como Inteligência de Marketing a serviço das tecnologias médicas se configura na unidade de negócio da Siemens Healthcare. Indiscutivelmente a empresa entende que a compreensão das variáveis ambientais é fundamental. E, assim a inteligência de marketing com suas características técnicas e operacionais oferecem o entendimento, interpretação e preparação para posteriores tomadas de decisões. Enfim, a inteligência de marketing faz parte das atividades corriqueiras da Siemens.