ESTRATÉGIAS DO COMPOSTO DE MARKETING VERDE APLICADAS A UMA EMPRESA BRASILEIRA INTERNACIONALIZADA

Amanda Vanecha Cecarello Venciguerra, Eduardo Araki Nagata, Jéssica Ingrid Maculan Corrêa, Márcia Maria de Barros Ferreira, Rafaela Araújo Arroyo, Adriana Beatriz Madeira (Orientador)

Resumo


Este estudo objetivou analisar como uma empresa internacionalizada que se considera verde lida com as estratégias do composto de marketing. Para tanto, foi realizado um estudo de caso qualitativo exploratório com a empresa Ikove. A triangulação no processo de análise das fontes de evidência permitiu perceber que a empresa buscou o mercado internacional para introduzir seus produtos, devido à insipiência do mercado de cosméticos orgânicos brasileiro.

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Jovens Pesquisadores - ISSN 1806-8634