ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DE COMPRA DE MULHERES FRENTE AO USO DA IMAGEM FEMININA EM PROPAGANDAS DE MODA ÍNTIMA

Resumo

O objetivo central deste estudo foi analisar do comportamento de compra de mulheres frente ao uso da imagem feminina em propagandas de moda íntima. Para cumprir o que foi proposto, realizou-se, além de uma revisão da literatura sobre o assunto, uma pesquisa de campo por meio de entrevistas estruturadas conduzidas entre os meses de agosto e outubro de 2020, que tiveram como público-alvo mulheres de 18 a 35 anos residentes em São Paulo. A evolução de contextos sociais, ideológicas e culturais, somada aos avanços tecnológicos na indústria têxtil e de confecção, romperam com a rigidez e desconforto das antigas peças usadas apenas para fins de beleza, promovendo significativas alterações na estrutura e composição da moda íntima feminina, na medida em que a mulher contemporânea direciona seus interesses às peças mais adequadas às suas atividades diárias. Com base na opinião das respondentes, é possível afirmar que a visão da mulher da atualidade para a lingerie está principalmente voltada para a praticidade, conforto e o seu bem estar.Ademais, constatou-se que fortalecimento do papel da mulher na sociedade, que conquistou espaço nos cenários até então considerados exclusivamente masculinos, foi determinante para ocorrência de evoluções sociais e ideológicas, sobretudo no tocante a forma como a própria consumidora impõe seus gostos, vontades, anseios, valores etc. perante a sociedade (seja no âmbito familiar ou profissional). Tais evoluções contribuíram diretamente para a mudança de critérios adotados pelo público feminino no momento de moda íntima. Em conclusão, tal evolução se deu por meio de alguns fatores, sendo que um dos mais expressivos deles está diretamente relacionado ao avanço da sociedade e à luta constante das mulheres em busca de direitos igualitários. De fato, os movimentos sociais feministas de fato refletem a quebra contínua de uma sociedade de estrutura excessivamente patriarcal que, historicamente, inferiorizava a imagem da mulher unicamente em razão de seu gênero.