A INTERNACIONALIZAÇÃO DA EMPRESA MARCOPOLO: UM ESTUDO DE CASO

Resumo

O presente trabalho procura mostrar o processo de internacionalização da empresa Marcopolo S.A. Ao discutir o processo de internacionalização, este trabalho privilegiou a abordagem comportamental da literatura sobre a internacionalização de empresas, além de questões atuais, tais como: a tecnológica e a hipercompetitividade, que são usadas como um diferencial na estratégia competitiva da empresa. Através da coleta de dados da entrevista e de uma análise qualitativa do conteúdo, fez-se um estudo de caso, concluindo-se que a marca Marcopolo obteve crédito no mercado internacional devido à capacidade de resposta às necessidades dos clientes em diferentes mercados, e principalmente devido à qualidade superior de seus produtos, fatores que contribuíram para a conquista de mercados e para a potencialização de seus negócios.