ENTENDENDO AS ATITUDES DE UNIVERSITÁRIOS DE SÃO PAULO COM RELAÇÃO À COMPRA/CONSUMO DE CERVEJA

Resumo

Este artigo tem como objetivo analisar as atitudes de universitários de São Paulo com relação à compra/consumo de cerveja. O artigo começa com uma revisão bibliográfica sobre comportamento do consumidor, a seguir são feitos alguns comentários sobre o mercado jovem. Continuando são abordados os conceitos de marca, imagem e identidade de marca. Verifica-se que as empresas buscam através dos seus esforços de marketing criar conceitos e identidade em torno da marca, porém o consumidor molda a imagem de marca em sua mente a partir de vários fatores. Os resultados mostraram que as marcas mais lembradas e consumidas são Skol e Brahma e apontam no sentido de que os consumidores universitários entrevistados podem ser influenciados pela imagem da marca de cerveja que escolhem comprar ou consumir.